不知道大家在看到這些包裝時，是否有這樣的疑問，這個包裝為什么要這樣設(shè)計呢？包裝和產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)呢？其實，包裝最開始的作用更多是保護商品，保護商品在運輸以及裝卸過程中免遭損壞。但是隨著商品的種類越來越豐富以及市場競爭的影響，包裝的營銷功能也越來越重要，因此，包裝設(shè)計有了更多的要求。今天，我們就來盤點一下，包裝設(shè)計中常見的幾種思路。

1.以產(chǎn)品的原材料作為主題

在日常生活中，我們最?？吹降漠a(chǎn)品包裝設(shè)計是以產(chǎn)品的原材料作為主題的，這樣的設(shè)計的優(yōu)點是將產(chǎn)品的成分最直接地展現(xiàn)給消費者，達到宣傳的目的。這種設(shè)計思路常見于食品類產(chǎn)品包裝。

2.提煉出品牌相關(guān)元素

一個品牌在消費中形象的形成，必定經(jīng)歷了深刻而長久的積累，比如說一提到王老吉，人們必定會想到上火、涼茶等信息。大多數(shù)品牌包裝的設(shè)計元素并不是什么具體的事物，而是依據(jù)品牌形象格調(diào)提煉出與品牌特性關(guān)聯(lián)的元素，進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

3.體現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地，或是原料的產(chǎn)地

對于某些特定的的產(chǎn)品，消費者往往將其產(chǎn)地作為產(chǎn)品是否高質(zhì)量、純正的判斷標準。比如說冬蟲夏草以青藏高原的藥效更為良好，山西的汾酒則更為香醇，北京的烤鴨更為美味，新疆的葡萄更為飽滿汁甜等，這些產(chǎn)品以原產(chǎn)地獨居優(yōu)勢，是商品最為突出的賣點。

4.凸顯產(chǎn)品的功能及其作用

對于某些功能性產(chǎn)品而言，直接將產(chǎn)品的功能和作用作為設(shè)計理念，能讓消費者直觀地了解產(chǎn)品的功能和作用。而且獨具匠心的設(shè)計元素，更易于做出極具表現(xiàn)力的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

5.以品牌的標識或是企業(yè)標識作為設(shè)計元素

這樣的設(shè)計適用于比較有影響力的品牌、或是loog和企業(yè)標識比較具有表現(xiàn)力的品牌，例如Gucci、蘋果、Adidas等。

6.以品牌的吉祥物作為設(shè)計元素

如今愈來愈多的品牌會有自身的吉祥物，這些吉祥物有著鮮明形象，令人印象深刻，廣受人們喜愛。因此，以吉祥物作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵元素也是個不錯的選擇，尤其適用于兒童品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

7.以目標消費者或與目標消費者相關(guān)的的設(shè)計元素作為設(shè)計理念

我們總會在女性私護產(chǎn)品的包裝上看到女人、花、蝴蝶、羽毛等形象，兒童產(chǎn)品則是動物、娃娃、小孩......這種設(shè)計思路可以很好地貼合產(chǎn)品的特性，使產(chǎn)品包裝能夠快速地抓住目標用戶群的眼光，但由于這種設(shè)計思路的包裝十分常見，同類包裝中若沒有獨特的創(chuàng)意，產(chǎn)品的包裝往往在貨架上“撞衫”，無法凸顯產(chǎn)品。

8.直接以產(chǎn)品作為設(shè)計理念

比如說食品類產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品本身作為產(chǎn)品包裝設(shè)計，直觀的包裝設(shè)計能讓消費者直接了解到產(chǎn)品的特質(zhì)，刺激消費者的購買欲望。

9.以產(chǎn)品的加工過程進行設(shè)計

這種設(shè)計思路通常在茶葉的包裝設(shè)計中可以看到，它能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化以及產(chǎn)品自身所承載的文化底蘊。除此之外，茶作為我國的特色傳統(tǒng)飲品，為了體現(xiàn)茶文化的歷史悠長和博大精深，茶葉的包裝設(shè)計往往會采用手繪或是線描等具有國畫特點的表現(xiàn)手法。

10.以品牌或產(chǎn)品典故作為設(shè)計理念

大多數(shù)品牌都會有自身的品牌故事，大多數(shù)產(chǎn)品也有關(guān)于他們的由來或是傳說。比如說月餅包裝就愛用嫦娥奔月的典故作為設(shè)計理念。

11.依據(jù)產(chǎn)品的的特性提煉出設(shè)計元素

比如說藥品包裝設(shè)計會總是采用化學(xué)、生物這類的抽象設(shè)計元素；而電子產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計大多需要比較簡潔明了、且具有科技感的元素，所以這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計總是采用色塊、光這類簡潔且易于組合的設(shè)計元素。

12.以與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素作為設(shè)計理念

大多數(shù)產(chǎn)品無法通過包裝直接表現(xiàn)出來，只能借助相關(guān)的元素，當消費者看到這些元素時能夠聯(lián)想到產(chǎn)品，比如說看到酒杯就知道是酒、看到龍舟就知道是粽子，看到泡沫就知道是洗護這類的產(chǎn)品。