想要設(shè)計(jì)一個好logo，就要準(zhǔn)確的知道logo的風(fēng)格分類，清晰一個品牌名稱，一個行業(yè)到底有多少種設(shè)計(jì)的方式，然后優(yōu)中選優(yōu)，綜合對比，反復(fù)調(diào)整，才能設(shè)計(jì)出一個差不多的標(biāo)志。

在視覺展現(xiàn)形式上，LOGO主要分為文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志就是以文字為主要形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，像騰訊、GOOGLE、CANON、SONY的品牌LOGO都屬于文字標(biāo)志。圖形標(biāo)志是構(gòu)思圖形為主，像耐克、蘋果的品牌LOGO都屬于圖形標(biāo)志，圖形標(biāo)志又分為抽象圖形和具象圖形兩種。

吉祥物標(biāo)志

互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起讓大家見識了互聯(lián)網(wǎng)品牌的動物化，比如天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子、當(dāng)當(dāng)?shù)暮镒?，還有QQ的企鵝，甚至阿里巴巴旗下的品牌被形容為“阿里巴巴動物園”，也說明了吉祥物充當(dāng)品牌形象，代表品牌進(jìn)行傳播是品牌設(shè)計(jì)的一個重要方向。

之前我分析過為什么中國品牌都喜歡用動物形象，一是人類自古就有動物崇拜清結(jié)。在地球上，人的智力應(yīng)該是最強(qiáng)的，所以很早人們就意識到不同動物的某些能力遠(yuǎn)超人類，比如勇敢霸氣的獅子、快速奔跑的馬、水陸均可活動的蛇、氣質(zhì)獨(dú)特的鹿等。人們向往這些動物的能力，不僅將它作為圖騰，也將不同的形象融合，創(chuàng)造出不同的瑞獸。二是動物形象更好互動，尤其適合to C的品牌。使用動物形象會給人親近感，利用動物不同的“人設(shè)”則更能加深品牌的印象，日本的熊本熊就是很好的例子，一個吉祥物的誕生和宣傳讓原本默默無聞的熊本縣一舉成名，一年為其增加幾十億元人民幣的財(cái)政收入。第三是這些品牌的名稱其實(shí)都不好視覺化：京東、蘇寧、國美等此類新造詞都沒有直觀的圖形能夠描述，借助動物圖形加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，幫助品牌傳播。

愛普是一家上市公司旗下的幼兒教育機(jī)構(gòu)，品牌名稱不便于視覺化，最終我為其設(shè)計(jì)了一款吉祥物，輔助傳播。老師們在我的建議中選擇了海豚，大家都認(rèn)為海豚智商更高，更慈愛。在設(shè)計(jì)的時(shí)候我又結(jié)合愛心的形狀創(chuàng)意組合，設(shè)計(jì)出一個有創(chuàng)意的海豚形象。一眼看懂是海豚形象，又有愛心的組合，與品牌名稱愛普的“愛”相呼應(yīng)。

為品牌選擇合適的動物形象，最重要的是看動物形象與品牌調(diào)性的匹配度。動物的形象、性格要與品牌產(chǎn)品屬性、業(yè)務(wù)方向吻合，同時(shí)也要考慮地域、圖形內(nèi)涵等各種文化因素。

有意義的幾何圖形

如果品牌名稱、文字、字母，甚至動物形象都不是理想的設(shè)計(jì)方式，也可以尋找其他具象圖標(biāo)，從行業(yè)屬性出發(fā)，把品牌介紹清楚。LOGO設(shè)計(jì)的本質(zhì)是要幫助品牌傳播，所以用品牌名稱的特色結(jié)合行業(yè)屬性也是能讓人看懂、記住的好方式。

音樂和酒吧是一家以輕音樂和低度酒為特色的酒吧。通過輕音樂和低濃度酒的結(jié)合，打造一家適合聊天、放松的綜合酒吧。品牌名稱可以看作“音樂和”，也可以看作“音樂和酒吧”，閱讀起來也更有趣，所以該酒吧的LOGO直接設(shè)計(jì)成酒杯里有一個音符，利用了品牌名稱和行業(yè)屬性，簡單有趣。除了黑色，唯一的顏色就是肉粉色，響應(yīng)音樂和酒吧想打造的輕緩、舒適、高級、迷幻的感覺。

品牌理念視覺化

如果一個不便于視覺化的品牌名稱，不想使用文字標(biāo)志，也不想使用吉祥物標(biāo)志，覆蓋范圍比較廣，沒有具體的指向，那剩下唯一的思路就是從品牌的核心理念中提取出一個能具象代表的圖形符號。

但是這個圖形符號的提取并不是無中生有，而要與品牌名稱或含義相吻合，最后LOGO的創(chuàng)意和直觀含義要為品牌后期傳播加分。

實(shí)現(xiàn)教育是一家成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，品牌致力于對學(xué)生學(xué)習(xí)能力和思考能力的培養(yǎng)和提高，最終助力學(xué)生達(dá)成出國留學(xué)的夢想。對于品牌來說，“實(shí)現(xiàn)”是一個動詞，是很容易記憶的名稱，但是并不能直接視覺化，所以在多次思考和比對后，我選用了破繭成蝶的概念，表達(dá)對夢想的追求和實(shí)現(xiàn)。同時(shí)單純的蝴蝶形象會有女性化品牌的傾向，我增加了愛心的創(chuàng)意，即：兩顆愛心組成一只蝴蝶，老師用心，學(xué)生恒心，大家一起齊心協(xié)力，一定能幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)夢想。

因此如果品牌名稱不便于視覺化，品牌的單個字詞、整體名稱也都沒有很好的表現(xiàn)方式的時(shí)候，我們可以使用品牌理念視覺化的方式去設(shè)計(jì)，幫助品牌進(jìn)行傳播。但是這個設(shè)計(jì)一定是為品牌加分的，不管是含義還是最終的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

派西菲克全稱是Pacific Ocean GroupLimited Infinity，最初品牌主要集中在做海運(yùn)方面，后來品牌版圖拓展到能源、科研等多個板塊，所以集團(tuán)品牌需要更強(qiáng)的包容性。在與董事會多次交流后，我們沒有選擇設(shè)計(jì)字體標(biāo)志，而是確定以無限的主題去表達(dá)品牌：創(chuàng)造無限可能。最終我使用無窮的圖形符號設(shè)計(jì)了一款主圖形非常突出的品牌形象，讓品牌更具有包容性。

抽象的圖形標(biāo)志

最后闡述一下抽象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)方式，對我來說，有兩點(diǎn)需要說明一下，第一，我所謂的具象是能描述，抽象是說不清楚。如果說不清楚，那怎么去傳播？我對好設(shè)計(jì)的定義是看得懂，記得住，能輔助傳播。所以我目前認(rèn)為不能一眼看懂、需要靠設(shè)計(jì)解讀的抽象標(biāo)志都不算最好的設(shè)計(jì)方式。在競爭如此激烈的環(huán)境中，我暫時(shí)不建議商業(yè)設(shè)計(jì)師去天馬行空地設(shè)計(jì)抽象圖形，也不建議品牌方去選擇抽象圖形，我認(rèn)為最重要的還是傳播。最有效輔助傳播的方式就是具象圖形。第二，就是大部分抽象圖形都忽略了符合品牌信息的定制感，如果一個圖形隨便換個品牌名仍可以用，那我覺得它和品牌的關(guān)聯(lián)度就會減弱，在某種程度上會增加傳播成本。好的傳播設(shè)計(jì)還是從品牌傳播的主要信息出發(fā)，最終塑造的設(shè)計(jì)也是為品牌服務(wù)。

我不否認(rèn)很多抽象圖形很好看，但是除了文創(chuàng)、藝術(shù)行業(yè)，很多商業(yè)項(xiàng)目并不適用，有人說抽象圖形能夠給人無窮的想象力，我覺得這種想法又是偏頗。到目前為止，我還沒有見過哪個普通消費(fèi)者愿意駐足門口，去贊嘆一個LOGO的形式感，并據(jù)此把自己對品牌的理解講給別人聽。

區(qū)分一個LOGO的好壞還有一個方法，就是看人能不能用語言描述出來，或者用筆畫出來?？吹枚褪强吹枚?，看不懂就是記不住。