當今社會，包裝與商品的關系越來越密切，甚至有些商家將包裝作為競爭的重要手段，開始不惜血本，絞盡腦汁。紛紛打著“全新包裝”的旗號來誘導、吸引消費者，從而轉變該商品以及商家在消費者心中的形象。許多迎合時代潮流的包裝設計在商品市場的競爭中散發(fā)著新的活力。

在企業(yè)競爭中，品牌的包裝設計也成為一個重要的部分。要想在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，品牌戰(zhàn)略必不可少。

展示品牌文化

包裝設計核心不只是體現(xiàn)在外觀形象上，而是體現(xiàn)了品牌的個性與親和力的融合，將所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。商品包裝所呈現(xiàn)的文化，是在體現(xiàn)品牌理念的基礎上，以消費者為中心，滿足消費者不同的審美與需求，給消費者帶來親和力。

品牌信息傳達與宣傳功能

包裝是一件商品價值的直觀表達，消費者在無法看到商品內(nèi)部的情況下，可以通過包裝上的圖片、文字等元素直觀的了解商品的功能和特點，幫助消費者更加了解商品并留下良好的視覺印象，達到商品的信息傳達與宣傳功能。

提高品牌競爭力

如今，消費者對每一種產(chǎn)品的關注時間都很短，抓住消費者從貨架上掃過的一瞬間非常重要。好的品牌包裝，可以讓消費者在同類型產(chǎn)品中更容易被我們企業(yè)的產(chǎn)品所吸引。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是盈利，想要盈利就必須獲得更多的消費者，因此品牌包裝獲得消費者的青睞能夠極大地提升企業(yè)的市場競爭力。

促進產(chǎn)品銷售

商品包裝起到了賣點的作用，起到了吸引消費者的作用。設計包裝時必須要好好把握一下消費者的心理以確保設計的包裝能夠廣泛地吸引消費者，并能綜合運用色彩、造型、材料等要素，來表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵、信息，突出產(chǎn)品和消費者的共同利益，對消費者形成較直觀的沖擊，有效地完成吸引消費者的目的。

提高商品附加值的功能

包裝設計還具有的一項重要功能就是提高商品附加值，詳細點來講就是一個優(yōu)秀的商品包裝可以提高商品的額外收益，相同條件下帶有成功包裝的商品附加值會高于不帶包裝的商品。比如，市場里賣酒的商戶，賣的散裝白酒一斤是幾塊錢到十幾塊錢不等，而經(jīng)過包裝裝瓶后的品牌白酒的價格是一瓶幾十塊錢到幾百塊錢。很明顯，經(jīng)過包裝后的白酒售價遠高于沒有包裝的白酒，會給商戶帶來更多收益。

俗話說，人靠衣服，馬靠鞍，人們的消費心理是細致入微的，在購買商品時是理性的，但有時很容易受到外界的影響和刺激。只有合理的包裝設計才能提高商品的價值。