包裝設(shè)計要素

色彩、圖形、文字、構(gòu)圖

1、色彩
色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設(shè)計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。

艷調(diào)
色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。

灰調(diào)

雅致素凈，常用于檔次較高的商品。

冷調(diào)
冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。

暖調(diào)
暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。

明調(diào)
輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

2、圖形

繪畫表現(xiàn)法
特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

具象圖形的表現(xiàn)形式
具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。

提示：這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強調(diào)產(chǎn)品的真實感。

抽象表現(xiàn)法
抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。
特點：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。

抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計等。


攝影表現(xiàn)法
特點：真實直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。

3.文字
包裝設(shè)計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。
文字在包裝設(shè)計中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。

包裝設(shè)計中的文字種類包括以下三種：

資料、說明文字

該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費者產(chǎn)生信賴感。

品牌名稱

品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。

廣告文字

為加強促銷力度，有時包裝中會出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或
特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術(shù)體等。

注意：豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等

書法字體

特點：歷史悠久

用途：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號品名中

宋體

特點：秀麗端莊、易于識別

用途：常用于說明文

黑體

特點：粗壯有力
用途：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名

無線體字

特點：粗壯有力

用途：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名

有線體字

特點：高貴挺拔
用途：常用于手工制品的品名


變體字

特點：自由靈活豐富多變

用途：常用于食品及生活用品中

四、形式法則與構(gòu)圖

1、形式法則
包裝設(shè)計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:

主體和陪襯

在畫面設(shè)計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。

對稱和平衡

對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。

對比和協(xié)調(diào)
構(gòu)圖中如果沒有對比，就會顯得單調(diào)平淡；如果沒有協(xié)調(diào)，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。

上圖中，采用紅色和綠色進行對比，增強了視覺沖擊力；同時用黃色和黑色進行協(xié)調(diào)，又使畫面給人一種統(tǒng)一感。

2、構(gòu)圖
構(gòu)圖：又稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

垂直式

各元素排列采用豎向形式，給人嚴肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產(chǎn)品外形。


水平式

各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺感受。

注意：這種形式易給人呆板的感覺，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。

傾斜式

各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。


弧線式
這種包裝設(shè)計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。

三角式

特點：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險

散點式
各元素排列沒有嚴格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計形式自由、奔放、空間感強。

注意：這種形式如果處理不當(dāng)，會給人凌亂的感覺。

中心式

主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。