對設(shè)計師來說，Logo設(shè)計有三個終極問題

捋清楚了，基本上也就能搞明白設(shè)計的大致方向了：

1、你是誰？

這個問題實際上是說的品牌名稱，公司的品牌命名通常都會由老板親自參與，可以分析出大量的風格化信息。比如小米這個名字聽起來十分樸素接地氣，那么通常來說Logo就不應(yīng)設(shè)計的太花哨。

而比亞迪這種不知所謂的名字，就意味著老板通常是為了過注冊瞎起的，Logo也就瞎做才般配。

當然，還有一些更基本的。比如名稱容易具象化就采用圖形Logo設(shè)計的形式，名稱比較抽象就更多采用文字Logo的設(shè)計。早期的微軟和windows就是這樣的例子，這方面就不展開了。

2、你是干什么的？

行業(yè)共性是Logo設(shè)計中重要的參考點，科技品牌常用冷色調(diào)，尤其喜歡藍色?；疱伒昊旧隙际桥{(diào)，通常都不會用藍色。

早年間的科技品牌Logo以字母陳列為主，而時尚品牌Logo則大量使用首字母嵌套。

巨頭的審美風格會左右整個行業(yè)的審美傾向，順從這種傾向可以很容易的獲得市場的認同。抵抗這種傾向在更容易吸引眼球的同時也需要付出教育市場的成本，如何取舍每個品牌或許會有不同的答案。簡單的說就是，如果你只是入行恰口飯，就別獨樹一幟。如果你抱著一顆掀桌子改變世界的心，那就與眾不同。

3、你想怎么干？

這個話題太大，就隨便提幾條。

① 主要通過什么渠道去宣傳你的主營業(yè)務(wù)？

不同的渠道會涉及到一些設(shè)計手法上的區(qū)別，比如：

線上分發(fā)就不用太擔心顏色問題，甚至可以考慮動態(tài)的呈現(xiàn)形式。

高客單價產(chǎn)品采用簡約設(shè)計不僅是因為習俗化的審美傾向，也是因為簡單的結(jié)構(gòu)比較容易處理特種工藝問題。

而如果是低客單價大規(guī)模發(fā)售的產(chǎn)品，印刷成本就需要納入考慮因素，過于復雜的結(jié)構(gòu)或者線條都應(yīng)該摒棄掉，以方便劣質(zhì)的印刷機也能印出不錯的效果。

② 主營業(yè)務(wù)想要覆蓋什么樣的消費群體？

男人和女人有不同的審美，爹和兒子有不同的審美，一線城市和三線城市還是有不同的審美。目標客戶群體越精準，越能針對性的投其所好。9-99歲適用，就只能做一個泛化的視覺符號而已。

③ 品牌的主要競爭對手是誰？他們的Logo有哪些優(yōu)點或者劣勢？
真正的藍海市場可遇不可求。通常來說，無論委托人從事何種行業(yè)，總是會有相應(yīng)的競爭對手。顯而易見的，委托人對競爭對手品牌視覺形象的欣賞或者吐槽就可以作為我們設(shè)計的重要依據(jù)。

當然這樣的問題還有很多。比如行業(yè)領(lǐng)袖品牌；委托人的主要競爭優(yōu)勢；行業(yè)10年展望；品牌10年規(guī)劃等等。總之就是你需要通過一系列問題在自己腦海中構(gòu)建一個對品牌的立體化理解，這樣才能更方便的篩選那些容易表現(xiàn)的視覺元素進行圖形化與設(shè)計工作。通過設(shè)計稿件與委托人進行印證，篩選關(guān)鍵信息，最終設(shè)計出成品。

Logo設(shè)計不是藝術(shù)，是解決問題的技術(shù)。于委托人來說，你得有“問題”。于設(shè)計師來說，你得有辦法“解決”。沒有問題的委托只是設(shè)計師任意揮灑的獨角戲，沒有解決方案則顯然是設(shè)計師學藝不精。只有解決委托人的問題，才是Logo設(shè)計真正的價值所在。