1. 第一步：完成你的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃，它準(zhǔn)確地概述了試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及如何實(shí)現(xiàn)它，它由：

• 品牌之心（宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀）

• 品牌信息（品牌聲音、個(gè)性、標(biāo)語(yǔ)、價(jià)值道具、品牌信息支柱）

• 品牌標(biāo)識(shí)（標(biāo)識(shí)、顏色、排版等）

2. 第二步：挖掘你當(dāng)前的品牌身份

當(dāng)開(kāi)始一個(gè)品牌項(xiàng)目時(shí)，從哲學(xué)和高度批判的角度來(lái)對(duì)待每個(gè)階段，直到達(dá)到品牌的核心。無(wú)論是完全從零開(kāi)始構(gòu)建品牌身份，還是更新陳腐身份，都需要對(duì)以下內(nèi)容進(jìn)行全面評(píng)估：

• 品牌定位的當(dāng)前狀態(tài)；

• 如何打造或調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)，以與未來(lái)的目標(biāo)保持一致。

目標(biāo)是了解內(nèi)部和外部對(duì)品牌的看法。獲得誠(chéng)實(shí)和準(zhǔn)確的反思是能夠輔助我們更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。

可以從我們的品牌問(wèn)卷開(kāi)始。這項(xiàng)調(diào)查深入可以探討品牌的各個(gè)方面，從價(jià)值觀和個(gè)性到徽標(biāo)和定位。將問(wèn)卷分發(fā)給內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。

可能還需要以下角度：

• 品牌員工

• 利益相關(guān)者

• 顧客

雖然填寫(xiě)這份問(wèn)卷可能很費(fèi)力，但為你的視覺(jué)語(yǔ)言奠定基礎(chǔ)至關(guān)重要。

3. 第三步：了解你的人格面具

品牌身份是與整個(gè)世界互動(dòng)的“面孔”，無(wú)論你創(chuàng)造什么，都應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)你是誰(shuí)。

然而，一個(gè)常見(jiàn)的誤解是：品牌身份完全由品牌想要呈現(xiàn)的信息決定，這不完全正確，它還通過(guò)品牌客戶想要參與或習(xí)慣于互動(dòng)的內(nèi)容來(lái)提供信息。如果你的身份沒(méi)有引起他們的共鳴，那將無(wú)效。

這并不一定意味著品牌客戶會(huì)選擇你的徽標(biāo)顏色，這意味著一旦了解他們的需求、需求和價(jià)值觀，將做出更有效的設(shè)計(jì)選擇。

除了主要受眾（客戶），還需要考慮二級(jí)或三級(jí)團(tuán)體（例如其他品牌或潛在員工）如何看待品牌——這些信息也會(huì)影響你的設(shè)計(jì)決策。

4. 第四步：識(shí)別你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

建立品牌身份就是差異化：使品牌可見(jiàn)、相關(guān)和獨(dú)特，然而，如果沒(méi)有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的堅(jiān)定理解，很容易融入其中。

因此，不僅要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，還要了解品牌在感知和展示方面的比較。

5. 第五步：寫(xiě)你的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

完成之前步驟后，將獲得開(kāi)始設(shè)計(jì)所需的信息。然而，你不應(yīng)該直接跳進(jìn)去，從一個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)開(kāi)始，詳細(xì)說(shuō)明需要的相關(guān)信息，以使團(tuán)隊(duì)保持在同一頁(yè)面上，并確保創(chuàng)建與品牌一致的視覺(jué)身份。

6. 第六步：集思廣益

此時(shí)，你已經(jīng)擁有了大量信息，可以幫助在競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌審計(jì)、人物角色和簡(jiǎn)報(bào)之間為想法提供信息。

在這個(gè)階段，你希望將基于文本的信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)概念。你所掌握的信息通常充滿了關(guān)于品牌個(gè)性、目標(biāo)和價(jià)值觀的情感語(yǔ)言，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是弄清楚如何通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)和增強(qiáng)這些情緒。

首先，讓團(tuán)隊(duì)集思廣益來(lái)描述品牌（或者你可以從5-7個(gè)描述符開(kāi)始），重點(diǎn)不是將聯(lián)想到其他單詞中，目標(biāo)是通過(guò)視覺(jué)效果將這些話賦予生命。

想想這些話讓你想象到什么，這些關(guān)聯(lián)可能是抽象的，但把一切都拿出來(lái)很重要。

例如：如果品牌服務(wù)是“快速”的，請(qǐng)不要談?wù)撈渌翱焖佟币辉~，想想快節(jié)奏會(huì)想到什么，快速  > 閃電彈 > 宙斯。

想一想你能想象到哪些概念，專(zhuān)業(yè)提示：通常是這些元素會(huì)引發(fā)最強(qiáng)的情緒反應(yīng)，觸發(fā)額外的圖像，并幫助建立一個(gè)視覺(jué)游樂(lè)場(chǎng)來(lái)瘋狂。

7. 第七步：設(shè)計(jì)你的個(gè)人元素

有趣（和具有挑戰(zhàn)性）的部分來(lái)了。你希望按照此處規(guī)定的順序設(shè)計(jì)每個(gè)元素，因?yàn)槊總€(gè)元素都影響著另一個(gè)元素。

1）商標(biāo)

品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)復(fù)雜的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。每個(gè)元素都影響另一個(gè)元素，但它從你的徽標(biāo)開(kāi)始。你可以在這里老派，拿出鉛筆自由素描。

當(dāng)進(jìn)行迭代時(shí)，將徽標(biāo)標(biāo)記、核心形狀和互補(bǔ)圖像充實(shí)起來(lái)——全部以黑白兩種形式。當(dāng)收到反饋和迭代時(shí)，需要確保核心圖像足夠強(qiáng)大，可以自行傳遞消息，而無(wú)需增強(qiáng)顏色。

2）顏色

一旦你有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的徽標(biāo)，你就可以探索你的色板了。顏色是區(qū)分品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕佳工具，但要知道顏色也可以激發(fā)強(qiáng)烈的情感，所以要明智地選擇。

一個(gè)好的色彩是干凈靈活的，為設(shè)計(jì)師提供了足夠的創(chuàng)意選擇，但不足以壓倒一切，這包括：

• 1個(gè)主顏色

• 2種原色

• 3-5 互補(bǔ)顏色

• 2種重音顏色

3）排印

每個(gè)視覺(jué)元素都應(yīng)有助于有凝聚力的視覺(jué)語(yǔ)言，因此每個(gè)元素都應(yīng)該互補(bǔ)。排版尤其如此，它應(yīng)該根據(jù)徽標(biāo)的形狀來(lái)了解。

每個(gè)階段都有自己獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但在視覺(jué)語(yǔ)言中，排版可能很棘手，特別是當(dāng)品牌遵循趨勢(shì)（襯線與非襯線）時(shí)，這些趨勢(shì)一秒鐘都很熱門(mén)，但很快就會(huì)過(guò)時(shí)或顯得不原創(chuàng)。

為了保持簡(jiǎn)單，請(qǐng)將字體數(shù)量限制為2-3個(gè)。這一般包括特定用途的一級(jí)和二級(jí)品牌字體，如正文復(fù)制字體、UI字體等。

4）設(shè)計(jì)系統(tǒng)

這往往是視覺(jué)語(yǔ)言的弱點(diǎn)，品牌認(rèn)為，因?yàn)樗麄冇谢諛?biāo)、顏色和排版，所以他們可以隨意組合。

但由于品牌認(rèn)同就是要有效地向人們介紹自己，所以讓它成為一種愉快的體驗(yàn)很重要。在信息設(shè)計(jì)中，這意味著提供真正一致和有凝聚力的ppt。

目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個(gè)直觀的層次結(jié)構(gòu)和布局，使其易于瀏覽視覺(jué)通信。考慮內(nèi)容的適當(dāng)順序，包括標(biāo)題、副標(biāo)題、正文副本、圖像、簡(jiǎn)介等。

5）攝影

攝影在品牌形象中扮演著巨大角色，從產(chǎn)品形象到廣告。重要的是，要確定關(guān)于適合和不適合的圖像類(lèi)型（和視覺(jué)治療）的明確指南。

6）插圖

說(shuō)到插圖，需要一種有凝聚力和統(tǒng)一的語(yǔ)言。不要過(guò)度插圖或使用沖突風(fēng)格。相反，考慮一下你的插圖將如何與其他視覺(jué)元素結(jié)合使用。

7）圖標(biāo)

好的肖像畫(huà)不僅受到創(chuàng)造性視覺(jué)語(yǔ)言的影響，還受到作品應(yīng)用的影響。這取決于產(chǎn)品或服務(wù)是什么，以及行業(yè)和媒體（例如，僅限網(wǎng)絡(luò)與UI與銷(xiāo)售手冊(cè)）。

8）數(shù)據(jù)可視化

除了美學(xué)吸引力外，數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)還應(yīng)清晰易懂。因此，設(shè)計(jì)遵循數(shù)據(jù)可視化最佳做法的可視化很重要。

9）附加元素

同樣，根據(jù)行業(yè)、內(nèi)容等，品牌可能具有獨(dú)特的溝通需求。確保品牌標(biāo)識(shí)包含以下元素，例如：

• 交互式元素

• 視頻

• 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

8. 第八步：打造你的品牌風(fēng)格指南

唯一比設(shè)計(jì)拙劣的品牌標(biāo)識(shí)更令人心碎的是從未使用或錯(cuò)誤使用過(guò)的精美設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。品牌風(fēng)格指南是這里的救世主——如果它以正確的方式制作。

為品牌標(biāo)識(shí)的每個(gè)部分提供清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。還包括實(shí)用細(xì)節(jié)，表示需要的信息量，以幫助設(shè)計(jì)師成功復(fù)制品牌身份