一、品牌黨建是什么？

大家對(duì)品牌都不陌生，比如買手機(jī)，華為、蘋果、vivo、小米等眾多品牌就會(huì)馬上蹦入腦海，每一個(gè)品牌背后，都代表一個(gè)企業(yè)、一個(gè)特征、一種追求甚至一種精神。從定義上講，“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。”由此可見，品牌的核心功能是區(qū)分。

黨組織的各項(xiàng)工作在黨章黨規(guī)的規(guī)范下進(jìn)行，無論從目的、功能還是形式、內(nèi)容，其差異性都不大。那么怎么區(qū)別眾多黨組織的特色與差異呢，品牌黨建就應(yīng)運(yùn)而生了。

我為品牌黨建下的定義是：“為將黨建工作融于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程，采取區(qū)別于其他黨組織的，具有獨(dú)特方法、獨(dú)特載體、獨(dú)特價(jià)值的黨組織建設(shè)。”

二、品牌黨建建設(shè)的誤區(qū)

品牌黨建絕不是起個(gè)名字，聽起來好聽；絕不是不是造幾個(gè)概念，讓人膜拜；絕不是做幾塊板子，供人參觀；也不是寫一個(gè)文案，創(chuàng)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)。

品牌黨建是一個(gè)靠務(wù)實(shí)行動(dòng)驗(yàn)證與匹配頂層設(shè)計(jì)的過程，這個(gè)過程是理論與實(shí)踐相結(jié)的過程，也是一個(gè)持續(xù)改進(jìn)的過程。這個(gè)過程，少則幾年、多則10幾年，絕不是一蹴而就、輕輕松松的工作。

三、品牌黨建的功能

品牌黨建的核心功能有兩個(gè)：一是內(nèi)聚人心，實(shí)現(xiàn)黨建工作從零散到系統(tǒng)，從無序到結(jié)構(gòu)，從特點(diǎn)到特色的轉(zhuǎn)變，使廣大黨員干部干有方向、行有參照。二是外塑形象，實(shí)現(xiàn)外界對(duì)黨組織形象的清晰認(rèn)知，樹立良好的形象，產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

四、品牌黨建的建設(shè)步驟

實(shí)踐中，我總結(jié)了七個(gè)步驟：

一是進(jìn)行詳盡的調(diào)研分析，把握黨建現(xiàn)狀。一般要弄清楚企業(yè)特點(diǎn)與現(xiàn)狀是什么？業(yè)務(wù)發(fā)展的難點(diǎn)與重點(diǎn)是什么、員工的核心訴求是什么？基于企業(yè)發(fā)展歷史要傳承的文化和精神是什么？基于最佳實(shí)踐要趕超和突破的目標(biāo)是什么？

二是進(jìn)行工作梳理，歸類定位?？梢园凑照谓ㄔO(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)、制度建設(shè)等六大建設(shè)的思路將已經(jīng)做的、做出成效的和未來還想開展的一些工作、活動(dòng)分門別類納入各模塊中。這樣就能清晰地看出哪些是薄弱環(huán)節(jié)、哪些是缺項(xiàng)漏項(xiàng)、哪些是可以固化的。

三是進(jìn)行初步設(shè)計(jì)，構(gòu)建機(jī)制方法。按照做什么？為什么？怎么做？誰來做？什么時(shí)間做？做到什么程度？對(duì)每一項(xiàng)工作進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)過程中，注意通過合并同類項(xiàng)實(shí)現(xiàn)去繁求簡(jiǎn)，通過條理化實(shí)現(xiàn)去偽存真，通過層次化實(shí)現(xiàn)去虛求實(shí)。

四是進(jìn)行系統(tǒng)整合，形成黨建工作模型。工作模型至少涵蓋五方面內(nèi)容：一是聚焦要解決的問題和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；二是明確貫穿始終的指導(dǎo)思想和黨建理念，主要不虛、不流于口號(hào)；三是從補(bǔ)短板、樹亮點(diǎn)的角度梳理管理要素；四是找到對(duì)管理要素實(shí)施有效管理的機(jī)制和工具；五是明確通過哪些維度和指標(biāo)來衡量黨建工作的成效。

五是進(jìn)行品牌提煉。主要是基于工作模型進(jìn)行提煉，一般常用的有四種方法：一是“數(shù)字法”，就是把模型中各層次要素的數(shù)量匯集起來，如“12461”“五精六聚”“六融兩創(chuàng)”等等；二是“經(jīng)典模型法”，就是運(yùn)用一些諸如房子、大樹、星星、金字塔等經(jīng)典模型，如“星動(dòng)力”“活力樹”“忠誠屋”等；三是“意象法”，就是運(yùn)用比喻或引用典故等進(jìn)行提煉，比如“家園共同體”“星火”“高山蒲公英”“澗賢銀行”等。四是“工程”命名法，比如“彩虹工程”“雙結(jié)對(duì)工程”“金雁工程”等。

六是進(jìn)行廣泛討論。千萬注意不要由咨詢公司或黨委工作部門做出一個(gè)漂亮的文案就發(fā)布實(shí)施了，這樣往往會(huì)水土不服，最終淪為形式。要在廣大黨員、干部、員工中進(jìn)行充分研討，反復(fù)修改，這樣才更容易達(dá)成共識(shí)，減少實(shí)施的阻力。

七是進(jìn)行定期復(fù)盤、持續(xù)改進(jìn)。要建立實(shí)施的保障機(jī)制，將相應(yīng)工作納入相應(yīng)崗位黨建責(zé)任清單，確保責(zé)任落實(shí)。實(shí)施中注意不要因?yàn)槭艿揭恍┳枇头艞墸J(rèn)真分析偏離策劃目標(biāo)的根本原因是什么，及時(shí)修正調(diào)整，使理論與實(shí)踐的高度匹配，使黨建品牌真正發(fā)揮引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。