上世紀(jì)很多國(guó)外品牌都是以品牌創(chuàng)始人名稱來(lái)直接命名的，比如香奈兒、路易·威登、紀(jì)梵希、迪奧等知名品牌，創(chuàng)建這些品牌的創(chuàng)始人們一生中有著各式各樣的傳奇故事，而發(fā)生在他們身上的故事也為自己的品牌故事添上了濃墨重彩的一筆，造就了品牌經(jīng)典品牌的重要因素，今天我們就來(lái)看一下這個(gè)品牌的故事——CHANEL。

883年，嘉柏麗爾?香奈兒（Gabrielle Chanel）出生在法國(guó)。二十二歲那年，她咖啡廳當(dāng)歌手，并以“Coco”為藝名，從此被稱為Coco Chanel。1910年，Coco在巴黎以一家小小的女裝帽店為起點(diǎn)，憑借著非凡的時(shí)尚嗅覺與天賦，這家帽子店得到時(shí)下眾人的喜愛，于是又Coco把店搬到了氣質(zhì)更時(shí)尚的RueCambon（香奈兒總部）。1914年，Coco開設(shè)了兩家時(shí)裝店，此后，一個(gè)龐大的品牌Chanel正式誕生?！?/p>

要知道，在那個(gè)時(shí)代女性只會(huì)穿裙子，而具有創(chuàng)新和批判精神的Coco從男裝取得靈感，一改當(dāng)年女裝過(guò)份艷麗的風(fēng)格，設(shè)計(jì)出女裝褲子，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。1926年，Coco第一次發(fā)布了她的小黑裙，卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，長(zhǎng)至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細(xì)，只用珍珠、胸針、胸花、腰帶等為小配飾，是一種簡(jiǎn)約大方的極致體現(xiàn)。1971年，Coco Chanel去世，她一生未婚，她一直在追求這那個(gè)自由且時(shí)尚的國(guó)度。1983年卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，又將Chanel的時(shí)裝推向了另一個(gè)高峰。老佛爺繼承了香奈兒女士的簡(jiǎn)約、奢華，完美提煉了其優(yōu)雅精髓，又適當(dāng)?shù)丶尤肓艘恍┬略?，比如運(yùn)動(dòng)、搖滾元素，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。同時(shí)，還將香奈兒的高級(jí)定制發(fā)揚(yáng)光大，將其引領(lǐng)上一條摩登典雅的康莊大道。他用適當(dāng)?shù)目鋸堉厮芰讼隳蝺?，雙C 的logo、山茶花、斜紋軟呢，他把香奈兒的這些傳統(tǒng)元素變成了時(shí)尚的標(biāo)志。2019年老佛爺去世，Virginie Viard接手Chanel香奈兒品牌的新時(shí)代又將啟航。

一個(gè)歷史悠久品牌的延續(xù)與發(fā)揚(yáng)光大，是每位接任者不斷努力的結(jié)果，每一位接任者的故事都是品牌故事的重要組成部分。經(jīng)歷數(shù)代人的不懈努力，這個(gè)強(qiáng)大的品牌還將繼續(xù)延續(xù)下去，“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”。香奈兒品牌是一個(gè)極具個(gè)人風(fēng)格的品牌，帶有鮮明的個(gè)人色彩。它有自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，也有既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。在多變的造型線和偏愛的色彩風(fēng)中始終保持不變的是“香奈爾”的純正風(fēng)范。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌總能帶給我們很多啟示，當(dāng)我們?cè)谒茉煲粋€(gè)品牌時(shí)，要塑造一個(gè)經(jīng)典的品牌故事，要走進(jìn)大眾的心里并引發(fā)共鳴，要看向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因?yàn)槠放瓢l(fā)展的每一個(gè)階段都是如此重要。