隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說(shuō)靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時(shí)候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計(jì)的重要作用。

設(shè)計(jì)是什么？我相信在職的設(shè)計(jì)人員都有自己的理解，不過(guò)我要說(shuō)的是它的價(jià)值和作用。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，還是環(huán)藝設(shè)計(jì)，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價(jià)值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。

品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。因此，品牌設(shè)計(jì)在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。從某種意義上講，一個(gè)國(guó)家有多少國(guó)際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹(shù)立。

所以，在中國(guó)發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計(jì)就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計(jì)。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè)觀。應(yīng)該承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級(jí)的階段，

不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號(hào)就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號(hào)往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國(guó)際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，最有說(shuō)服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見(jiàn)所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值，那么，品牌設(shè)計(jì)就在品牌競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。