00-品牌的起源

品牌英文“Brand”，來源于古挪威文“Brandr”，是灼燒的意思，古時候的 牧場，人們通過灼燒印記的方式將自家牲畜與他人的區(qū)分開來，標記私有財產(chǎn)；到了中世紀歐洲，一些手工藝匠人開始使用在產(chǎn)品上打烙印的方式標記手工藝品，作為識別生產(chǎn)者和產(chǎn)地的標識，這就形成了最初的商標，為消費者提供擔保，為生產(chǎn)者提供法律保護，保障利益各方的權益。

通過了解品牌的起源我們發(fā)現(xiàn)，商標、標識最初的產(chǎn)生就不是為了好看為了美觀，為的是起到識別和符號的作用。

后來為什么會追求美觀了呢？這是因為在過去大部分人都不會寫字、畫畫，需要做標識都會找專門畫畫的人，慢慢把設計工作承包下來后， 從美術出發(fā)的設計師就有了追求更好看的習慣。

品牌的起源來源于符號，隨著發(fā)展，演變成了傳播符號學。

01-傳播符號學

符號首先得是一個符號或者圖形，并且一定要有意義的承載，符號是被認為攜帶意義的感知，意義必須用符號才能表達，符號的用途是表達意義。

中國銀行的logo——中正、飽滿、帶有銀行屬性

浦發(fā)硅谷銀行l(wèi)ogo——具有科技性、未來感，有別于傳統(tǒng)銀行的風格感受

得到App logo——反傳統(tǒng)、復雜化（傳播符號）

創(chuàng)建一個成功的品牌，不僅要有好的設計，還要有傳播效應。

品牌設計的關鍵任務是將品牌形象所要傳遞的意義準確傳達給消費者，并以此對消費者產(chǎn)生購買決定的影響。

02-品牌的識別

隨著商業(yè)社會的快速發(fā)展，企業(yè)和品牌團隊越來越發(fā)現(xiàn)單單從一個圖形上很難去表達品牌訴求，視覺感染力是有限的，慢慢發(fā)展出了品牌識別的概念。

五感

品牌識別是有形的，對消費者感官造成沖擊。我們可以看見它、觸摸它、拿起來、聽見它的聲音、看著它移動。品牌識別會增強視覺感知、突出品牌差異，讓消費者體驗到蘊含其中的大創(chuàng)意。品牌識別是將不同元素融入到整套系統(tǒng)中。

舉例：蘋果電腦開機的聲音——聽覺

商場、酒店特有的香氛——嗅覺

可口可樂的口感——味覺

無印良品的初棉質(zhì)感——觸覺

現(xiàn)在，品牌已經(jīng)不局限在視覺維度上傳遞信息，更多的需要從多個維度，多個方面增強用戶對品牌的感知。

品牌設計，終歸的要為品牌體驗服務的，通過視覺化語言與用戶溝通。

萬事達——800萬logo升級

圖形簡化為兩個圓，希望用戶僅僅通過兩個圓就能識別出萬事達，更多在延展應用上，都以圓為核心元素，在宣傳上，萬事達還增加了聲音的識別（代入到使用場景中）

我們發(fā)現(xiàn)，品牌設計已經(jīng)不僅僅是從圖形視覺角度做設計，需要我們以更多的維度去思考，讓用戶感知品牌，需要設計師更多維度感知的調(diào)動，這讓我更加認可設計師需要沉入生活，不好好生活就做不好設計。

03-品牌視覺識別系統(tǒng)

我們建立了視覺元素后，還要進行歸納總結(jié)，形成系統(tǒng)。

VI手冊——版式規(guī)范，作為模板使用。

識別手冊——保障品牌的一致性、系統(tǒng)性、靈活性

識別手冊更多關注實際的使用場景，更多照顧用戶體驗。

視覺識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)

一套標準的視覺識別系統(tǒng)，核心要素要有哪些？

以魅族為例：

標識——logo，icon——超級符號

傳播時重要的載體是文字，中文、英文字體——風格與logo保持一致

廣告版式頁面——規(guī)范logo、傳播文字的位置、形態(tài)等（建立版面的骨架、結(jié)構(gòu)）

產(chǎn)品上的形象使用——魅族的核心產(chǎn)品是手機，品牌logo在手機上的應用效果和規(guī)范

色彩與輔助配色的使用

圖片風格，應用在終端的海報需要體現(xiàn)親和力時是什么風格，需要應用到技術推廣時則需要科技、未來、簡約感