圖形與符號(hào)

“對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在認(rèn)知中建立符號(hào)學(xué)的觀念是難能可貴的”。

符號(hào)是品牌識(shí)別的起源，更是品牌識(shí)別的歸宿。

《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書(shū)中是這樣定義的，建立品牌就是建立符號(hào)，品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。

做個(gè)小測(cè)試，你能想起可口可樂(lè)的宣傳口號(hào)是什么？大多數(shù)人可能都不記得文字內(nèi)容，但你一定能想起可口可樂(lè)的曲線瓶，可口可樂(lè)的瓶子不僅僅是一個(gè)瓶子，它是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，是一個(gè)識(shí)別可口可樂(lè)品牌的符號(hào)，也是超級(jí)符號(hào)。

在品牌傳播過(guò)程中，品牌標(biāo)志應(yīng)該擁有超級(jí)符號(hào)的特性，即擁有被人快速接受、認(rèn)可的體征。一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)志是簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單的，必須在設(shè)計(jì)中去做減法，又要抓住核心識(shí)別元素。

比如，蘋(píng)果標(biāo)志簡(jiǎn)潔有力的符號(hào)特性，可以被人們快速識(shí)別、認(rèn)知，它是非常有代表性的超級(jí)符號(hào)。

如果蘋(píng)果的標(biāo)志沒(méi)有那個(gè)開(kāi)口，就是一個(gè)沒(méi)有任何記憶點(diǎn)的圖形，算不上符號(hào)，就因?yàn)橛覀?cè)開(kāi)口的設(shè)計(jì)，讓蘋(píng)果標(biāo)志從圖形上升到符號(hào)，在視覺(jué)上創(chuàng)造了視覺(jué)上的獨(dú)特性、差異點(diǎn)和記憶點(diǎn)。

圖形只能先成為符號(hào)，才具備傳播的潛力。以符號(hào)學(xué)的視野去觀察這個(gè)世界，這將極大地啟發(fā)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌設(shè)計(jì)與傳播的認(rèn)知。

品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意，在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，在標(biāo)志、輔助圖形、色彩、觸點(diǎn)應(yīng)用等設(shè)計(jì)元素的使用中，必須形成延續(xù)性、風(fēng)格統(tǒng)一的系統(tǒng)方案，并始終關(guān)注品牌的符號(hào)特性。